Você já se perguntou como o Google decide quais páginas da web aparecem primeiro nos resultados de pesquisa? Bem, aqui está o segredo: por trás de cada busca que você faz, há milhares de pessoas trabalhando para garantir que você encontre as informações mais relevantes e confiáveis. Sim, o processo não é puramente baseado apenas nos famosos algoritmos.
Uma das métricas-chave que esses avaliadores humanos usam é chamada de “Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança”, ou simplesmente EEAT. Mas aqui está o mistério: embora essas qualidades sejam fundamentais, como exatamente o Google as utiliza em seu algoritmo de classificação ainda não é totalmente claro.
Imagine, até mesmo os executivos do Google compartilham opiniões divergentes sobre o assunto! Em 2022, o vice-presidente de pesquisa do Google, Hyung-Jin Kim, afirmou que a EEAT era uma parte essencial. No entanto, em 2024, o renomado ligação de pesquisa do Google, Danny Sullivan, surpreendeu a todos ao afirmar que nunca foi um fator de classificação.
Uma coisa é fato o EEAT é importante para controle de qualidade do Google e também para criadores de conteúdo.
Vamos explorar mais a fundo esse mistério e descobrir como você pode aproveitar ao máximo essa métrica para garantir que seu site ou loja virtual sejam bem-sucedido nos resultados das buscas.
As diretrizes do EEAT
A primeira coisa é entender são os 3 pontos que norteiam sua diretriz e desta forma usar isso a seu favor em seu conteúdo:
- Expertise do autor. Adicione detalhes como histórico de trabalho.
- Métodos de pesquisa. Explique como o conteúdo foi criado. Por exemplo, para análises de produtos, informe quantos foram testados e como.
- Objetivo da publicação. Aborde a justificativa para publicar o conteúdo. É uma sugestão vaga, embora reforce o objetivo de ajudar humanos, não mecanismos de pesquisa. Possíveis motivos podem incluir interações com clientes, comentários externos, novos dados e mais.
EEAT se aplica a loja virtual?
EEAT se aplica a conteúdo informativo, e nesse ponto páginas de produtos ou categorias acabam ficando de fora por na maioria das vezes não oferecer um conteúdo rico .
No entanto, segundo o especialista em SEO para e-commerce Alexandre Bento da BW360, isso pode ser trabalhado.
“Não é comum, mas é possível fazer páginas de produto e também de categorias que podem ter aderência com o EEAT . Isso depende também da flexibilidade que a plataforma de e-commerce oferece para se trabalhar SEO nessas páginas” diz Alexandre.
Vejamos um bom exemplo disso. Quando digito “whey protein para que serve” no Google um dos resultados da primeira página é:
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Saúde e Finanças
O Google examina cuidadosamente o conteúdo que impacta “a saúde, estabilidade financeira ou segurança das pessoas, ou o bem-estar ou a segurança da sociedade”. O Google chama esse conteúdo de “Seu Dinheiro ou Sua Vida”( your money or your life) – YMYL.
O Google orienta seus avaliadores que as páginas YMYL exigem muita experiência e autoridade. Portanto, se você publica conselhos financeiros ou de saúde, siga de perto as diretrizes.
Exemplos de Conteúdo EEAT
Vejamos agora tipos de conteúdo que se aplicam ao EEAT:
Tópicos de saúde
Informações detalhadas sobre o autor para demonstrar expertise. Inclua citações no conteúdo para (1) pesquisa profissional, (2) opiniões de médicos e cientistas e (3) publicações respeitáveis.
Conselhos financeiros ou legais
Informações detalhadas sobre o autor para demonstrar expertise. Inclua citações no conteúdo para (1) opiniões de contadores e advogados, (2) organizações profissionais e (3) publicações respeitáveis.
Reportagens de notícias
Informações precisas do fato; expertise de jornalistas experientes; citações de especialistas sobre o tópico.
Legislação, política pública, preocupações sociais
Fontes governamentais oficiais; fontes de mídia respeitáveis; opiniões confiáveis e variadas; pesquisa independente.
Notícias ou conselhos relacionados a crianças
Visões e recomendações de profissionais (médicos, educadores, conselheiros); publicações e organizações profissionais; pesquisa independente.
Análises de produtos.
Experiência em primeira mão do avaliador, incluindo o número de produtos testados e o processo e o cronograma.
Exemplo Prático de uso do EEAT
Imagine que você tem um site de receitas saudáveis e quer melhorar seu ranking no Google. Aqui está como você pode aplicar as diretrizes do EEAT:
Expertise do Autor:
Adicione uma seção no seu site onde você apresenta sua experiência na área da saúde, como uma formação em nutrição ou experiência em preparação de alimentos saudáveis.
Métodos de Pesquisa:
Em cada receita, inclua uma seção explicando como você desenvolveu a receita e quais fontes de informação você utilizou, como estudos científicos ou conselhos de profissionais da saúde.
Propósito Claro:
Antes de cada receita, escreva um pequeno parágrafo explicando por que você escolheu essa receita específica e como ela pode beneficiar a saúde do leitor. Isso mostra que suas intenções vão além de simplesmente compartilhar receitas.
Qualidade do Conteúdo:
Certifique-se de que todas as receitas sejam precisas, completas e fáceis de entender. Use ingredientes saudáveis e métodos de preparo que promovam um estilo de vida saudável.
Feedback e Melhoria Contínua:
Incentive os usuários a deixarem comentários e avaliações das receitas. Use esse feedback para fazer melhorias contínuas no seu site e no conteúdo das suas receitas.
Conclusão
Ao seguir as diretrizes do EEAT, você estará no caminho certo para melhorar o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa do Google.
Compreendendo e aplicando os três pilares fundamentais – expertise do autor, métodos de pesquisa claros e propósito transparente para cada conteúdo – você fortalecerá a qualidade e relevância do seu conteúdo aos olhos dos avaliadores humanos do Google.
Além disso, ao focar em áreas sensíveis como saúde e finanças e aderir estritamente às diretrizes do EEAT, você pode garantir que seu conteúdo seja percebido como confiável e útil para os usuários, o que pode ter um impacto positivo significativo na visibilidade e classificação do seu site nos resultados de pesquisa.
